Zoekwoordenonderzoek: het fundament onder SEA én SEO/GEO
Wat is zoekwoordenonderzoek?
Zoekwoordenonderzoek (of keyword research) is het in kaart brengen van de zoekopdrachten die mensen intikken in Google, en steeds vaker ook stellen aan AI-zoekmachines. Per zoekwoord kijk je naar drie dingen: hoe vaak er op gezocht wordt (volume), hoe moeilijk het is om ertussen te komen (concurrentie), en vooral: wat de zoeker eigenlijk wil (intentie).
Het resultaat is geen eindeloze lijst woorden, maar een helder overzicht: op welke zoekwoorden kan jouw bedrijf volume en kwalitatieve aanvragen halen, en welke laat je bewust links liggen.
Waarom eerst onderzoeken, dan pas investeren
De meeste bedrijven praten over hun aanbod in hun eigen woorden. Klanten zoeken in de hunne. Een installateur spreekt over "warmtepompsystemen", de klant tikt "verwarming zonder gas" in. Wie zijn campagnes of content bouwt op interne terminologie, is onzichtbaar op de plek waar de klant effectief zoekt.
Daarom starten we elk SEA-account met zoekwoordenonderzoek, vóór er één euro naar Google gaat. Hetzelfde onderzoek bepaalt daarna mee welke thema's en vragen je organisch en in AI-zoekmachines wil bezetten. Eén onderzoek, twee kanalen die erop verder bouwen.
Intentie is belangrijker dan volume
Een veelgemaakte fout: kiezen voor de zoekwoorden met het grootste volume. Maar honderd zoekers die klaar zijn om een offerte aan te vragen, zijn meer waard dan tienduizend nieuwsgierigen. Daarom delen we zoekwoorden op naar bedoeling: wil de zoeker iets weten, iets vergelijken, of iets kopen of aanvragen? Elke groep krijgt een andere rol, en een ander deel van je budget.
Wat je ermee doet in SEA
In Google Ads is het zoekwoordenonderzoek letterlijk de blauwdruk van je account. Het bepaalt de campagnestructuur, de advertentieteksten die aansluiten op de zoekvraag, en, minstens even belangrijk, de negatieve zoekwoorden: de termen waarop je advertenties net níét mogen verschijnen. Zo vermijd je van dag één dat budget weglekt naar zoekopdrachten die nooit klant worden.
Wat je ermee doet in SEO & GEO
Voor organische zichtbaarheid groepeer je dezelfde inzichten in thema's: welke vragen stellen jouw klanten, en welke pagina's of artikels beantwoorden die het best? Dat levert een contentplan op waarin elke pagina een duidelijke rol heeft. En omdat AI-zoekmachines antwoorden samenstellen uit bronnen die vragen helder beantwoorden, is datzelfde vragenveld ook de basis voor zichtbaarheid in AI-antwoorden.
Zo pakken wij het aan
- Luisteren. Eerst begrijpen wat jouw beste klanten vragen, en met welke woorden.
- In kaart brengen. Zoekwoorden verzamelen, volumes en concurrentie erbij, en alles ordenen op intentie.
- Kiezen. Een shortlist van zoekwoorden waarop je kan winnen, en een lijst die we bewust uitsluiten.
- Bouwen. Voor SEA: een voorstel van campagnestructuur en advertentieteksten. Voor SEO/GEO: een contentplan per thema.
Veelgestelde vragen
De basis leg je één keer grondig. Daarna evolueert het mee: nieuwe producten, seizoenen en veranderend zoekgedrag geven aanleiding om bij te sturen. In lopende campagnes voedt het zoektermenrapport het onderzoek continu.
Vooral kennis van je zaak: wat verkoop je, aan wie, en welke vragen stellen klanten je telkens opnieuw? Dat gesprek, gecombineerd met data uit de tools, levert de beste resultaten op.
Zeker, net dan. Lokale zoekopdrachten hebben vaak minder concurrentie, waardoor een scherp gekozen lijst zoekwoorden snel het verschil kan maken.
De bron is dezelfde, het gebruik verschilt. In SEA bepaalt het onderzoek exact op welke zoekwoorden je advertenties verschijnen, en op welke niet. In SEO en GEO bepalen de thema's welke pagina's en content je bouwt. Eén onderzoek voedt beide kanalen.
We combineren data uit zoekwoordtools van Google met je eigen zoektermenrapporten en klantkennis. De tool doet er minder toe dan de interpretatie: volume zonder intentie zegt niets.
Weten waar jouw klanten écht op zoeken?
We brengen het voor je in kaart, en vertalen het naar campagnes en content die kunnen scoren.