Consent Mode v2 in mensentaal: wat het is en waarom het moet
Waar gaat dit over?
Elke website in de EU moet bezoekers de keuze geven of ze gevolgd willen worden, dat is de cookiebanner die je overal ziet. Maar een banner alleen is niet genoeg: je meetsystemen moeten zich ook effectief gedragen naar die keuze. Consent Mode is het mechanisme waarmee je website die keuze doorgeeft aan Google-diensten zoals Google Ads en GA4.
De "v2" voegt sinds 2024 twee extra signalen toe, die specifiek aangeven of gegevens gebruikt mogen worden voor advertentiedoeleinden en personalisatie.
Waarom is dit verplicht?
Twee redenen. Eén: de GDPR en de Belgische regels rond cookies vereisen dat je pas meet en volgt ná toestemming. Twee: Google zelf eist sinds maart 2024 een correcte consent-doorgifte van adverteerders die in de Europese Economische Ruimte remarketing en gepersonaliseerde advertenties willen gebruiken. Geen correcte Consent Mode v2 betekent concreet: remarketinglijsten die leeglopen en conversiemeting die stokt.
Wat gebeurt er zonder?
- Je advertenties worden dommer. Platformen krijgen geen of foute conversiedata terug en optimaliseren op ruis, precies wat je bij SEA en social advertising wil vermijden.
- Je remarketing valt stil. Zonder de juiste signalen mag en kan Google bezoekers niet meer opnieuw benaderen.
- Je loopt juridisch risico. Meten zonder toestemming is een inbreuk op de GDPR, en de controle daarop wordt strenger.
Hoe werkt het in de praktijk?
De keten is eenvoudiger dan ze klinkt. Je cookiebanner (een CMP, consent management platform) registreert de keuze van de bezoeker. Die keuze wordt doorgegeven aan je tags in Google Tag Manager, die zich ernaar gedragen: volledige meting bij toestemming, beperkte of geen meting zonder. Wij bewaken dat die keten klopt van banner tot cijfers, en schakelen voor de technische koppeling een gespecialiseerde partner in, zo is het één keer goed gezet.
Wat merk je in je cijfers?
Wees eerlijk voorbereid: een deel van je bezoekers weigert, en die zie je minder volledig terug in je rapporten. Google vult een deel van dat gat met modellering, schattingen op basis van de data van wie wél toestemde. Je cijfers blijven daardoor bruikbaar om op te sturen, maar het zijn deels berekende waarden. Belangrijker dan elk individueel cijfer is dat de trend klopt en dat je conform meet.
Veelgestelde vragen
Nee. De banner registreert de keuze; Consent Mode v2 zorgt dat je meetsystemen zich er ook naar gedragen. Zonder die koppeling meet je mogelijk gewoon door, en dat is net het probleem.
Ja. De regels gelden voor elke website die bezoekers uit de EU meet of ernaar adverteert, ongeacht de grootte van het bedrijf.
Niet alles. Wie toestemt meet je volledig, en voor wie weigert vult Google een deel aan via modellering. Je stuurt dus op een correct én bruikbaar beeld, alleen niet op 100% van de individuele bezoekers.
V2 voegt twee extra signalen toe die specifiek aangeven of gegevens gebruikt mogen worden voor advertentiedoeleinden en personalisatie. Voor adverteerders in de EU is v2 sinds maart 2024 de standaard die Google vereist.
Meestal niet. De meeste moderne cookiebanners ondersteunen Consent Mode v2; de koppeling moet wel correct ingesteld en getest worden.
Twijfel je of jouw meting GDPR-proof is?
We controleren je setup van cookiebanner tot cijfers, en zetten recht wat scheef staat.